Za każdą rozpoznawalną marką stoi ktoś, kto dba o to, by była zauważana, dobrze kojarzona i wybierana przez klientów. Tą osobą często jest Brand Manager — specjalista łączący kreatywność z analizą danych, strategią marketingową i znajomością rynku. Sprawdź, co robi Brand Manager, ile zarabia na różnych etapach kariery i jak rozpocząć drogę do tego zawodu po studiach.

Spis treści:

Z tego artykułu dowiesz się:

  • kim jest Brand Manager i na czym polega jego praca. Poznasz najważniejsze obowiązki na tym stanowisku, od budowania świadomości marki, przez analizę rynku i wyników kampanii, po współpracę z agencjami oraz zespołami sprzedaży, IT czy R&D.
  • ile zarabia Brand Manager w Polsce na różnych etapach kariery. Porównamy wynagrodzenia Junior Brand Managera, Brand Managera i Senior Brand Managera oraz wyjaśnimy, od jakich czynników zależą zarobki w tej branży.
  • jak rozpocząć pracę jako Junior Brand Manager po studiach. Przedstawimy kompetencje marketingowe, analityczne i projektowe przydatne w zawodzie oraz pokażemy, w jaki sposób studia Digital Marketing mogą pomóc w zdobyciu praktycznego doświadczenia i zbudowaniu portfolio.

Brand Manager. Kim jest?

Jak podaje portal Randstad.pl, Brand Manager to opiekun lub menedżer marki, czyli osoba odpowiedzialna za wprowadzanie marki na rynek oraz koordynowanie działań, które mają zwiększać zyski ze sprzedaży jej produktów. Najważniejszym zadaniem Brand Managera jest budowanie świadomości marki i pozytywnych skojarzeń z nią wśród odbiorców.

Z kolei porady.pracuj.pl, serwis doradczy należący do Grupy Pracuj, właściciela największego polskiego portalu ogłoszeń o pracę, podaje, że Brand Manager sprawuje pieczę nad działaniami reklamowymi mającymi poprawić lub podtrzymać wizerunek marki, planuje wprowadzanie produktów na rynek oraz ich dystrybucję, a także analizuje rynek i potrzeby klientów. Oba źródła opisują więc rolę tego stanowiska od strony codziennych, wymiernych działań marketingowych.

Inne spojrzenie na tę funkcję proponuje Kevin Lane Keller, współautor m.in. podręcznika „Strategic Brand Management”. Według jego koncepcji Brand Manager to osoba odpowiedzialna za całościowe projektowanie, wdrażanie oraz koordynację działań i programów marketingowych w celu budowania, mierzenia i zarządzania kapitałem marki (ang. brand equity). Rolą menedżera nie jest zatem puste administrowanie reklamą, lecz tworzenie silnych, przychylnych i unikalnych skojarzeń w umysłach konsumentów.

Student kierunku Marketing i nowe media, który przygotwuje się do roli Brand Managera

Brand Manager. Praca i codzienne typowe obowiązki

To mamy już definicję. A jak wygląda typowy dzień pracy Brand Managera w praktyce? Ten aspekt najlepiej wyjaśnia branżowe czasopismo i serwis internetowy „Marketer+” w artykule: „Jak zostać Brand Managerem cz. 1″.

Z wypowiedzi ekspertów, cytowanych przez „Marketer+” wynika, że typowy dzień Brand Managera to:

  • analiza danych rynkowych i monitorowanie skuteczności kampanii marketingowych;
  • zarządzanie budżetem marki;
  • koordynacja działań komunikacyjnych i planowanie kampanii;
  • współpraca z zespołami wewnętrznymi (sprzedaż, trade marketing, R&D/NPD, IT) oraz podmiotami zewnętrznymi (agencje kreatywne, domy mediowe);
  • w zależności od etapu cyklu życia produktu, nadzór nad produkcją reklam, sesjami zdjęciowymi, procesem druku opakowań czy realizacją produkcji w fabryce;
  • przy wdrażaniu nowych produktów, bieżąca koordynacja prac zespołów R&D i projektowania opakowań.

Brand Manager a zarobki od juniora do seniora

A ile zarabia Brand Manager? Jego wynagrodzenie zależy m.in. od doświadczenia, branży, lokalizacji, skali odpowiedzialności oraz tego, czy stanowisko obejmuje zarządzanie konkretnym produktem, portfolio produktów czy całą marką.

Według danych Praca.money.pl (dane na podstawie 478 raportów wynagrodzeń) mediana miesięcznego wynagrodzenia na stanowisku Brand Managera wynosi 8 910 zł brutto. Portal prezentuje również dane według poziomu stanowiska, co pozwala orientacyjnie porównać zarobki osób na wcześniejszym i bardziej zaawansowanym etapie kariery.

I tak według serwisu:

  • Junior Brand Manager zarabia średnio 6 430 zł brutto;
  • Brand Manager zarabia średnio 7 280 zł brutto;
  • Senior Brand Manager zarabia średnio 9 080 zł brutto.

W przytoczonych danych przejście z poziomu młodszego specjalisty do specjalisty oznacza wzrost mediany o 850 zł brutto miesięcznie. Różnica między poziomem specjalisty i starszego specjalisty wynosi 1 800 zł brutto, natomiast między poziomem juniorskim a seniorskim to już 2 650 zł brutto miesięcznie.

Brand Manager w trakcie pracy z zespołem

Czy po studiach można zostać Junior Brand Managerem?

A jak wejść do tego zawodu? Drogi są różne. Jedną z nich jest ukończenie studiów. We WSIiZ solidne podstawy zapewnia kierunek Digital Marketing (studia II stopnia). Program nauczania został tak opracowany, aby przygotować studentów do planowania i realizowania działań marketingowych, budowania komunikacji marek oraz analizowania efektów kampanii w środowisku cyfrowym. Aż 65% zajęć ma charakter praktyczny i obejmuje ćwiczenia, symulacje oraz case studies.

Studenci zdobywają wiedzę i umiejętności przydatne w pracy Junior Brand Managera, m.in. w zakresie:

  • tworzenia strategii marketingowych;
  • zarządzania projektami marketingowymi;
  • Content Marketingu i kreacji do mediów cyfrowych;
  • analityki webowej oraz User Experience;
  • Social Mediów i Influencer Marketingu;
  • marketingu w wyszukiwarkach, w tym SEM;
  • podstaw reklamy programmatic i RTB;
  • budowania marki osobistej oraz komunikacji marki w kanałach cyfrowych.

Takie kompetencje pomagają rozumieć odbiorców, planować działania promocyjne, współpracować z agencjami i zespołami wewnętrznymi, a także oceniać, czy kampanie przynoszą oczekiwane rezultaty. Są to ważne elementy pracy osoby wspierającej rozwój marki.

Studia oferują również możliwość przygotowania do egzaminu DIMAQ Student/Basic oraz dostęp do praktyk, staży i projektów realizowanych z partnerami kierunku. To może ułatwić budowanie portfolio i zdobycie doświadczenia potrzebnego na początku kariery jako Junior Brand Management.

FAQ

Brand Manager, nazywany także menedżerem marki, odpowiada za rozwój jej wizerunku, rozpoznawalności i pozycji rynkowej. Planuje działania, które mają sprawić, że marka będzie dobrze kojarzona przez odbiorców i chętnie wybierana przez klientów.

Do obowiązków Brand Managera należą m.in. analiza rynku i potrzeb klientów, planowanie kampanii marketingowych, monitorowanie ich efektów oraz zarządzanie budżetem marki. Współpracuje też z działami sprzedaży, marketingu, IT i R&D, a także z agencjami kreatywnymi i domami mediowymi.

Według danych przytoczonych w artykule mediana miesięcznego wynagrodzenia Brand Managera wynosi 8 910 zł brutto. Zarobki zależą jednak m.in. od doświadczenia, branży, miasta, zakresu odpowiedzialności oraz wielkości firmy.

Warto rozwijać kompetencje z zakresu strategii marketingowej, analityki, content marketingu, komunikacji w mediach cyfrowych i zarządzania projektami. Pomocne mogą być studia, praktyki, staże oraz portfolio pokazujące udział w kampaniach, tworzeniu treści czy analizie działań marki.