Czy sztuczna inteligencja zastąpi marketerów, czy stanie się ich „drugim mózgiem”? O tym dyskutowali uczestnicy konferencji Aeropolis Champions Digital Marketing, która 3 listopada 2026 roku odbyła się w Jasionce. Wśród prelegentów znalazł się dr Wojciech Szymański, wykładowca WSIiZ.

3 listopada 2026 roku w Podkarpackim Parku Naukowo-Technologicznym Aeropolis w Jasionce odbyła się konferencja branżowa Aeropolis Champions Digital Marketing. Choć wydarzenie miało koncentrować się na szeroko rozumianym marketingu, sztuczna inteligencja zdominowała jego program. Aż trzy czwarte prelekcji dotyczyło AI, a jej wątki pojawiały się również w pozostałych wystąpieniach.

Strategia to coś więcej niż dobry prompt

Jednym z prelegentów był dr Wojciech Szymański, wykładowca Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie oraz CEO Ideo Force. W wystąpieniu „Architekci jutra. Strategia, która nie kończy się na ChatGPT” zwracał uwagę, że nawet najlepsze narzędzia nie zastąpią człowieka w budowaniu marki. AI może przyspieszyć pracę, ale to człowiek nadal odpowiada za kierunek i sens komunikacji.

Podobny wątek pojawił się w prelekcji dr. inż. Jacka Kotarbińskiego zatytułowanej „Marka, której nie da się skopiować promptem”.

Marketing w nowej rzeczywistości. Od SEO po cyberbezpieczeństwo

Uczestnicy konferencji rozmawiali także o tym, jak zmienia się sprzedaż w świecie, w którym klient coraz częściej rozmawia z asystentem AI, zamiast odwiedzać stronę internetową marki. W programie znalazły się również zagadnienia związane z przejściem od SEO do GEO (Generative Engine Optimization) oraz prawnymi aspektami wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu.

Duże zainteresowanie wzbudziło wystąpienie Kamila Porembińskiego, CEO Don’t Exists, pod intrygującym tytułem „Myślimy o AI, a jesteśmy głęboko w …”. Prelegent zwrócił uwagę na paradoks współczesnej transformacji cyfrowej: firmy coraz chętniej wdrażają rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, choć często wciąż nie mają uporządkowanych podstaw technologicznych, odpowiedniej infrastruktury IT ani wystarczających zabezpieczeń w obszarze cyberbezpieczeństwa.

To ważne przypomnienie, że skuteczne wykorzystanie AI nie zaczyna się od zakupu kolejnego narzędzia, ale od solidnych fundamentów cyfrowych.

Czy AI odbierze pracę marketerom?

Z konferencji wyłania się dość ostrożna odpowiedź AI nie zastąpi marketerów, ale marketerzy, którzy potrafią z niej korzystać, mogą zastąpić tych, którzy tego nie potrafią. Technologia może być świetnym „drugim mózgiem”, ale nie zastępuje pierwszego.

Konferencja była przede wszystkim okazją do zobaczenia, jak szybko zmieniają się oczekiwania wobec przyszłych specjalistów. Znajomość nowych narzędzi i technologii to dziś ważna część warsztatu marketera, ale nie jedyna. Równie istotne pozostają kreatywność, krytyczne myślenie, umiejętność analizy i gotowość do ciągłego uczenia się.

Właśnie dlatego warto rozwijać te kompetencje już na etapie studiów, łącząc wiedzę z praktyką i poznając narzędzia, które zmieniają branżę. Taką możliwość daje kierunek Marketing i Nowe Media we WSIiZ, przygotowujący do pracy w dynamicznie rozwijającym się świecie marketingu i komunikacji cyfrowej.