24 października 2025 r. w Zespole Szkół Technicznych im. Eugeniusza Kwiatkowskiego w Rzeszowie odbyła się konferencja zawodowa zatytułowana „Technicy 4.0 – Zawody w świecie sztucznej inteligencji”. Cyklicznie organizowane wydarzenie ponownie zgromadziło uczniów, nauczycieli, doradców zawodowych oraz przedstawicieli biznesu. Miało ono na celu prezentację zawodów technicznych nauczanych w ZST oraz omówienie wpływu sztucznej inteligencji na rynek pracy i edukację zawodową.

Prelekcja wykładowcy WSIiZ

Konferencję zwieńczyła prelekcja dr. Mikołaja Birka z Katedry Projektowania Graficznego Kolegium Mediów i Komunikacji Społecznej WSIiZ, który wygłosił wykład pod tytułem „Sztuczna inteligencja w projektowaniu graficznym i kampaniach reklamowych”.

W swoim wystąpieniu dr Birek przypomniał, że z pomocą generatywnej sztucznej inteligencji (genAI) każdy może obecnie generować dowolne treści multimedialne. Wyjaśnił podstawowe pojęcia związane z genAI, omówił proces szkolenia modeli generatywnych na treściach masowo pobieranych z internetu oraz zwrócił uwagę na problemy prawne i etyczne wykorzystania tej technologii. Przedstawił także wyniki raportu BBC i European Broadcasting Union na temat jakości „wiedzy” dużych modeli językowych, z którego wynika, że około połowa wszystkich badanych odpowiedzi tych modeli zawierała co najmniej jeden istotny błąd.

W najważniejszej części wystąpienia dr Birek przeszedł do zaprezentowania i omówienia przykładów reklam telewizyjnych, stworzonych przy pomocy genAI. Reklamy marek takich jak Toys’R’Us, Wawel czy Coca-Cola, stworzone przy pomocy narzędzi genAI, spotkały się z dużą krytyką ze strony internetowych widzów. Coraz częściej mamy także do czynienia ze zjawiskiem celowego niewykorzystywania sztucznej inteligencji w kampaniach reklamowych, co widać w reklamach marek takich jak Polaroid czy Cadbury. Jak powiedział dr Birek:

Estetyka analogowa i ludzkie niedoskonałości stają się symbolem autentyczności i przeciwwagą dla perfekcji generowanej przez sztuczną inteligencję.

Wystąpienie zakończyło krótkie omówienie wniosków z raportu fundacji Centrum Cyfrowe „Kreatywni w erze AI”.

Obecność dr. Birka wzbogaciła konferencję „Technicy 4.0” o ważny głos ekspercki, pokazała, że AI to nie tylko narzędzie techniczne, ale to wyzwanie na styku technologii, kreatywności, etyki i prawa.

Nagranie z wystąpienia dr. Birka (oraz pozostałych prelegentów) dostępne jest w relacji z wydarzenia na profilu Youtube Zespołu Szkół Technicznych.